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苹果发布新春大片《女儿》

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-01-12 浏览次数:450

间隔新年还有两周,苹果本年的新年短片《女儿》也正式出炉了。跟前两年相同,仍然是「知名导演+iPhone 拍照」的了解配方,不过这次国人最了解应该仍是主演周迅。

苹果发布新春大片《女儿》,这次iPhone没有“外挂”

尽管苹果本年的新年短片不是由我国导演执导,但主创团队依旧来头不小。导演是2017年奥斯卡金像奖提名电影《隐藏人物》的导演西奥多·梅尔菲,而摄影辅导劳伦斯·谢尔最近的一部著作,便是最近横扫各大电影节的《小丑》。

从陈可辛的扣人心弦的《三分钟》、贾樟柯陡峭细腻的《一个桶》,到本年周迅主演的《女儿》,它们除了都是用 iPhone 拍照外,还有一个始终不变的主题——回家。

两个「女儿」的故事

正如片名《女儿》,这一支8分钟的短片,讲了两个女儿,三代人在除夕夜重聚的故事。

周迅饰演了一位单亲妈妈,独自一人带着女儿在重庆开租借谋生。影片最初客人因为周迅带着孩子不愿搭的她的车,周迅的黄色租借车在一众红色租借车中显得格格不入,也映衬出她作为单亲妈妈的不易。

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而这位单亲妈妈何尝又不是别人的女儿呢?在一段长达15秒的长镜头里,周迅回忆了与母亲发生争吵,带着还在襁褓之中的女儿离家出走,再也没有回来。

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影片不只是以周迅的视点来叙述,还有她女儿的视角,小女子经过一个自制的「万花筒」,看到一个绚丽多彩的国际,而非枯燥艰苦的日子。

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尽管片中的周迅是一个独立坚强的女性,但和女儿讨论起饺子的时分,仍是不禁想起母亲以前过年包的饺子,是她最喜爱的韭菜鸡蛋馅。

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在一个下着暴雨的除夕夜,周迅正准备提前收车回家,但在女儿的请求下决议载上一位在暴雨中打车的妇女,而这位妇女正是周迅多年不见的母亲。

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本来,周迅的母亲这么多年来都在寻觅她们母子。最终周迅一句「妈,我饿了」,母亲拿出了保温瓶里的韭菜鸡蛋馅饺子,她与母亲多年的恩怨也随之云消雾散。

从《三分钟》、《一个桶》到《女儿》,苹果依旧在讲一个关于「回家」的故事。

陈可辛的《三分钟》,叙述了一个列车员与儿子仅在火车停站3分钟时聚会的故事,为了让更多回家,她不能回家。

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贾樟柯的《一个桶》,是一个在城市打拼的年轻人新年后返乡的故事,离家时母亲对儿子的惦念,正是无数游子每年含辛茹苦都要回家的原因。

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本年的《女儿》,即便女儿已经不再回家,但母亲仍然尽力要找回这个家,最终三代人的聚会更是对「回家」最好的诠释,因为家人在哪,家就在哪。

普通人能用 iPhone 拍出这样的大片吗?

跟过去两年相同,苹果的新年短片除了剧情本身,更想让人了解的,还有导演是怎么用 iPhone 拍照出来媲美电影大片的的质感,这一次《女儿》的导演和摄影辅导也来到了上海环贸 iapm 的 Apple Store 进行共享。

从影片花絮能够看到。片中的那一段一镜究竟的长镜头,劳伦斯·谢尔是手持 iPhone 11 Pro 完结的,这样的拍照方法在影片中还有不少,导演表明这次的拍照简直「没有对 iPhone 进行任何特别处理。」

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你或许还记得苹果2018年新年短片《三分钟》,在影片火了之后,「陈可辛的 iPhone X 和你的 iPhone X 不相同」的论题也火了,本来要拍出这样的大片需求不少贵重的「外挂」: Beastgrip 支架和转接环、大疆的手持云台和航拍无人机、价格八千的日光可视高清显示器、多个镜头拼接起来的拍照镜头……

苹果发布新春大片《女儿》,这次iPhone没有“外挂”

这一次两位好莱坞大咖并没有过多的依靠这些贵重的「外挂」,更多是用 iPhone 11 Pro 结合自己的创意完结拍照。

比方运用 iPhone 11 Pro 的超广角镜头,在有限的空间内拍照长镜头,这样一来一镜究竟也曾呈现出更丰厚的场景细节。

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摄影辅导劳伦斯·谢尔表明,得益于 iPhone 11 Pro 扩展的动态规模和影院级的防抖功用,他能够在更多场景进行手持拍照,「感觉像在运用专业摄像机」,同时因为手机体积更小能够运用更多的场景。

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▲ 劳伦斯·谢尔在共享拍照《女儿》的阅历.

西奥多·梅尔菲和劳伦斯·谢尔证明了一部好片不一定需求贵重的器件,比方片中小女子经过万花筒的视点来看国际,运用的是一个由矿泉水瓶改装的道具,来拍照出一些特别的画面,相似的视角转化陈可辛在《三分钟》也曾用到。

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那是否意味着普通人能轻易用 iPhone 拍出这样的《女儿》这样大片吗?苹果每次的新年短片,都会引发网友的这样讨论。

很惋惜,并不能。不是因为你器件不够好,从片尾的字幕你能看到,背面还需求一个专业的制作班底,更加重要的是审美和创意,苹果已然请了好莱坞专业的导演,他们的水准就注定和普通人不在一个等级。

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可这重要吗?

咱们大多数人寻求的并不是拍照专业的大片,而是在日常中记载日子。导演在影片中对镜头防抖、4K 拍照、三摄体系的运用技巧,但凡能活用一两个,都能在拍照出不错的 vlog,让你在朋友圈中脱颖而出了。

要做到这点并不难,今天下午西奥多·梅尔菲和劳伦斯·谢尔就在活动现场教学了一些运用 iPhone 技巧,现场不少媒体同行不到几分钟也能拍出一些「媲美好莱坞导演」的片段了。

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像 iPhone 11 Pro 这样的智能手机,它未必能让你拍出像《女儿》这样的大片,但却降低了每个人拍照「专业级著作」的门槛,能够随时随地像好莱坞导演相同记载日子,就像导演西奥多·梅尔菲说的:

有了这样一个工具,你再也不能以器件为借口不去拍照了。
从圣诞到新年,各大品牌广告大战

知道从什么时分开始,新年已经成为已经成为各大品牌的广告大战,这点和西方的圣诞节越来越像,在很多欧美国家,观看各大品牌的圣诞节广告,已经变成像我国人观看春晚这样的传统。

其中每年最受期待的,莫过于英国老牌百货 John Lewis,这家拥有150年前史的百货商店,在广告营销却从不落伍。

John Lewis 的圣诞广告,每年用一段2分钟左右的无对白 MV 来叙述一段圣诞节的温暖故事,广告中基本不会有任何品牌植入,而是用故事表达圣诞节礼物的背面的含义,奇妙地和自己百货品牌的定位完美契合。

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▲ John Lewis 2019年的圣诞广告. 图片来自:John Lewis

John Lewis 简直每年都是 YouTube 上播放次数最多的圣诞节广告,也带动了更多品牌加入了圣诞节的广告大战中,开始像拍电影相同拍广告。

这也让圣诞节成为了一个含金量极高的营销节点,尽管这些广告往往不直接带货,但却发明了顾客需求被满意的需求,这或许也是 John Lewis 上半年亏损2590万英镑,但却仍然投入700万英镑在圣诞节广告上。

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而近年来新年中令人形象深刻的广告,沿用的也是同一个套路,那便是降低广告中的营销感,依靠「走心」来感动观众。

与圣诞节不同的是,「回家」才是新年广告永久的主题。苹果的新年短片,上一年支付宝请许鞍华拍照的《七里地》,还有刷屏朋友圈的《啥是佩奇》,都是运用我国人的返乡情结,在这场全球最大规模的人口迁移活动中,企图搅动每个人的思绪。

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期望在今后的新年里,能看到更多「走心」的新年广告。咱们也有理由对苹果有更高的预期,毕竟如果说 John Lewis 是地球上最会拍广告的百货公司,那么拍出过《1984》、「Think Different」这些经典广告的苹果,能够说便是地球上最会拍广告的科技公司了。



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